Facebook以及Google作为拥有覆盖全球最多优质用户流量的广告平台，在上面投放的广告活动，Facebook跟Google都会对每个广告进行综合排名之后决定广告展示的位置以及广告是否能够被展示出来，以保证自己的平台上面出现的都是用户喜闻乐见的优质广告。

除了本身的竞价金额之外，各个平台都会对不同的广告进行评分，而广告本身的评分也同样会影响到广告的排名，而最终影响广告的效果。

所以在Facebook以及Google Adwords上面投放广告的时候，“加价”这种简单粗暴的方式再也不是终极必杀技了。

那么哪些因素会影响到广告的评分呢？

Google Adwords的广告评分机制

 Expected clickthrough rate 

- Ad relevance 

- Landing page experience 

Facebook的广告评分机制 

 Ad quality

 Relevance score

虽然Google Adwords与Facebook对于影响广告得分的机制不统一，但综合来说，主要影响广告评分的指标则是：广告相关度

而相关度分为积极与消极的方面，积极的相关度可以提高广告的分数，而消极则会降低广告的分数。

积极反馈提升的相关度

广告被点击，观看，转发，评论的次数

广告被点赞的次数

广告创意与落地页信息的相关度高

简介流畅的落地页体验

消极反馈降低的相关度

广告被投诉，或者广告被隐藏以及被不再显示的次数

广告创意与落地页信息的相关度低

落地页体验差

那么哪些广告会提升广告相关度呢？

创意

首先，画面精美的创意，多变的创意角度，吸引人的文案等，这些都是可以引起用户的兴趣，并使用户愿意与广告主动互动甚至点赞，当然如果这个创意具有讨论性，那么也容易引起用户的广泛讨论而增加评论，转发次数。

其次，创意的内容，除了需要避免本身的低俗内容之外，对于不同地区的不同文化也会影响到创意本身是否讨喜，譬如在欧洲不能出现纳粹元首在创意中，而在中东，对于女性的形象比较保守等等这些情况都应该被考虑在创意的设计中，否则就用被投诉的风险。

最后，对于Facebook来说，对于广告图片有一些基本的规则，譬如图片中的文字不能覆盖图片超过20%，详细可以参看 Facebook's ad image rule.

one more thing，用户都是会审美疲劳的，所以要记得更新创意，不要一套不错的创意一直投放还不知道为什么效果变差了。

受众

一则能够让用户点击，转发的广告必然是提供了这些用户喜欢并认为有价值的内容，反之则会不受待见，譬如一个母婴用户的广告投放给了一个单身女性，就会容易让这个用户隐藏这个广告，而对广告产生消极的相关度。所以在广告投放的过程中，一定要根据自己所投放的产品选择最相关的用户，也是可以提升广告相关度的。

落地页

在Google Search ads中使用的落地页中的内容必须含有在广告活动中所选择的关键字。而Google也是有相关的页面去帮忙做关键词与落地页相关性的鉴定。AdWords Keyword Tool

除此之外，落地页的流畅程度也与之相关，如果落地页加载慢，页面杂乱，也是会影响到广告的相关度。

测试

实践是检验真理的唯一标准，所以做各种A/B split test则可以通过实践的方式，从真正的数据中找到最好的高分广告，而A/B测试作为一种“先验”的测试方式，通过短时间，低成本的对不同单一变量进行对比测试，从而发现结论，有着“以小见大”，“以少见多”的优势。